Digital 3D-reklam nästa steg i reklamutbudet

Mittuniversitetet har under de senaste åren bedrivit forskning med fokus på verklighetstrogen tredimensionell (3D) visualisering. En forskning som nu uppnått en mognadsgrad som medger en kunskapsöverföring från akademi till näringsliv.

Projektet Digital 3D-reklam har för avsikt att vara ett första steg i denna överföring och till stöd i det arbetet har de erhållit drygt 1,5 MSEK från Europeiska regionala utvecklingsfonden.

I dagsläget består presentationsmetoden för digital reklam främst av tvådimensionella skärmar utan djup och används förutom inom reklam även inom bland annat medicinsk diagnostik, produktdesign- och konstruktion, TV-spel och mobiltelefoni.

- Digitala skyltar utgör en allt större och växande del av reklamutbudet och rörliga bilder fångar kundens uppmärksamhet, säger Mårten Sjöström, projektledare. Ett sätt att öka den uppmärksamheten är att lägga till ytterligare egenskaper till den digitala skylten. Nästa steg är att presentera materialet med verklighetstroget djup, menar Mårten

- Vi har hittills skapat material genom datagrafik som presenterats på skärmen. Nu utvecklar vi den metoden med att använda kameror för verklighetstrogen 3D, fortsätter Mårten. Med ett antal kameror och behandling i mediespelare kan man skapa illusionen av att man på skärmen "tittar runt hörnet", berättar Mårten entusiastiskt och jämför utvecklingen med 70-talets 3D-glasögon som saknade den möjligheten.
 
Sedan projektstarten i maj 2008 har projektet, i samarbete med ett lokalt företag konstruerat ett prototypsystem för digital reklam med 3D-visualisering.

- Våren 2010 planerar vi att genomföra ett ordentligt test, berättar Mårten.  Tillsammans med en fastfood-kedja ska vi undersöka vilka effekter 2D respektive 3D-reklam har på kunderna. I en av restaurangerna kommer 2D- och 3D reklam att alternera och jämföras med försäljningssiffror. Frågan är vilket som säljer bäst, menar Mårten.
 
Projektet, som löper fram till april 2010, har som mål att:

• sprida kunskap om verklighetstrogen 3D-visualisering
• konstruera ett prototypsystem för digital 3D-visualisering
• vetenskapligt undersöka kunders beteende till följd av 3D-skyltar
• bilda ett nytt högteknologiskt företag som fokuserar på produktion av 3D-material
• identifiera ytterligare forskningsområden inom 3D-visualisering
• bygga upp kontakter med forskargrupper och företag i Europa som jobbar med 3D-visualisering

- Ett roligt projekt, det är verkligen fascinerande med 3D och än det finns mycket kvar att göra. Vi har idag kontakter med ett par företag som är intresserade av att bygga upp verksamhet kring 3D-tekniken så där har vi kanske en idé till ytterligare ett projekt, avslutar Mårten.

Read about the project in english.